먹는 샘물 선택속성이 소비가치 및 행동의도에 미치는 영향 -팬데믹 위험지각 조절효과를 중심으로-
- 주제(키워드) 도움말 먹는샘물 , 팬데믹
- 발행기관 강릉원주대학교 일반대학원
- 지도교수 도움말 최웅
- 발행년도 2024
- 학위수여년월 2024. 2
- 학위명 박사
- 학과 및 전공 도움말 일반대학원 관광학과
- 세부분야 해당없음
- 실제URI http://www.dcollection.net/handler/kangnung/000000011550
- UCI I804:42001-000000011550
- 본문언어 한국어
초록/요약 도움말
본 연구는 국내에 유통되고 있는 먹는 샘물을 중심으로, 소비자들이 먹는 샘물을 선택할 때 선택속성과 소비가치가 행동의도에 미치는 영향관계에서 팬데믹 위험지각 조절효과를 중심으로 차이가 있는가를 파악하는데 있다. 또한, 분석 결과를 토대로 먹는 샘물을 생산하고 판매하는 기업의 경영자와 마케터에게 소비가치가 행동의도를 위한 의미 있는 시사점을 제시하고자 하는 것이 본 연구의 목적이다.
more목차 도움말
제 1 장 서 론 1
제 1 절 연구 배경 및 연구 목적 1
제 2 절 연구 방법 및 범위 4
제 2 장 이론적 배경 7
제 1 절 먹는 샘물 7
1. 먹는 샘물의 개념 7
2. 먹는 샘물의 유형 9
3. 먹는 샘물 시장 현황 12
제 2 절 먹는 샘물 선택속성 20
1. 선택속성의 개념 20
2. 먹는 샘물 선택속성의 구성요인과 선행연구 21
제 3 절 소비 가치 24
1. 소비 가치의 개념 24
2. 소비 가치의 구성요인과 선행연구 26
제 4 절 행동 의도 28
1. 행동 의도의 개념 28
2. 행동 의도의 구성요인과 선행연구 29
제 5 절 팬데믹 위험지각 31
1. 팬데믹 위험지각의 개념 31
2. 팬데믹 위험지각 구성요인과 선행연구 33
제 3 장 연구 설계 36
제 1 절 연구모형 및 연구 가설 36
1. 연구 모형 36
2. 연구 가설 37
제 2 절 변수의 조작적 정의 및 설문지 구성 43
1. 변수의 조작적 정의 43
2. 설문지 구성 47
제 3 절 표본 설계 및 분석방법 49
1. 표본 설계 49
2. 분석 방법 50
제 4 장 실증 분석 51
제 1 절 인구통계학적 특성과 구매 특성 51
제 2 절 측정도구의 신뢰성 및 타당성 55
1. 탐색적 요인분석과 신뢰도 분석 55
제 3 절 상관관계 분석 62
제 4 절 가설 검증 64
1. 먹는 샘물과 소비가치에 대한 가설검증 64
2. 먹는 샘물과 행동의도에 대한 가설검증 67
3. 소비가치와 행동의도에 대한 가설검증 68
4. 팬데믹 위험지각의 조절효과 검증 69
5. 소비가치의 매개 효과 검증 78
제 5 절 가설 검증 요약 85
제 5 장 결 론 86
제 1 절 연구결과의 요약 및 시사점 86
1. 연구결과 요약 86
2. 시사점 88
제 2 절 연구의 한계 및 향후 연구 방향 92
참고문헌 93
설 문 지 106
Abstract 112
