중국 농촌 지역 인터넷 쇼핑몰의 개선방안에 관한 연구 : B2C 天貓 商城과 C2C 淘寶 사례를 구체적으로
- 주제(키워드) 도움말 "농촌" "인터넷 쇼핑몰"
- 발행기관 강릉원주대학교 일반대학원
- 지도교수 도움말 노영성
- 발행년도 2016
- 학위수여년월 2016. 8
- 학위명 석사
- 학과 및 전공 도움말 일반대학원 경영학과
- 실제URI http://www.dcollection.net/handler/kangnung/000000008393
- 본문언어 한국어
초록/요약 도움말
<국 문 초 록>중국 농촌 지역 인터넷 쇼핑몰의 개선방안에 관한 연구 -B2C 天貓 商城과 C2C 淘寶 사례를 구체적으로- 종욱 강릉원주대학교 대학원 경영학과 오늘날 인터넷은 사람들의 일상생활에 밀접하게 결합되었다. 모바일 인터넷이 대서로 떠올라 점점 더 많은 실물과 개인, 시설이 하나로 연결되고 있다, 이제 인터넷은 단순히 사이버 경제 차원에 머물지 않고 경제, 사회를 미루는 주체와 떨 수 없는 일부가 되었다. 경제 사회를 구성하는 모든 세포가 인터넷과의 연결을 필요하며, 인터넷이 만물과 공생 공존하는 관계는 이미 커다란 흐름으로 자리 잡았다. 중국 약 13억 인구 갖고 있는 국가2014년에 통계 인터넷 사용자 약6.68억 명으로 보급률49.8%에 이른다. 그 중에서 농촌 인터넷 사용자가 1.8억 명이 있다. 이 가운데 농촌 인터넷 쇼핑몰 사용자가 7714만인데 농촌 온라인 구매자는 농촌 네티즌의 비율이 40% 차지했다. 인터넷은 점차 도시에서 농촌으로 파고들고 있으며 전기와 마찬가지로 일상생활과 업무의 거의 모든 영역에 침투해 있다. 하지만 상대적으로 뒤처진 자주적 혁신과 계속 불거지는 지역 간, 도농 간 격차를 간과해서는 안 된다. 특히 1인당 평균 광대역 보급률이 국제적인 수준에 미친 지 못하는 등 인터넷 발전을 가로막는 현상이 여전히 존재한다. 본 논문의 목적은 이러한 배경 하에서 중국의 인터넷 쇼핑몰의 현황과 대표적인 사례, 설문지 조사를 분석에 통하여 중국 인터넷 쇼핑몰의 농촌 지역의 개선방안에 대하여 논하고자 한다. 연구 목적을 달성하기 위하여 인터넷 쇼핑몰의 이론을 살펴보았다. 이를 바탕으로 현존 자료, 신문기사 등의 자료를 수집하여 중국 인터넷 쇼핑몰의 현황을 파악한 후, 중국 대표적인 인터넷 쇼핑몰인B2C 텐마오와 C2C 타오바오 사례를 분석하였다. 설문조사는 농촌 인터넷 쇼핑몰 시장의 문제점을 모았다. 사례분석을 하 기전에 인터넷 쇼핑몰에 대한 이론을 고찰했으며 중국 인터넷 쇼핑몰시장의 현황을 설명했다. 이론적 고찰에서 인터넷 쇼핑몰의 개념, 분류, 특징을 설명했다. 그 다음 중국 인터넷 쇼핑몰과 중국 농촌 인터넷 쇼핑몰의 현황을 자세하게 설명했다. 첫째, 신뢰성에서 판매자 자체의 투명도가 증가, 배송 시간을 미리 약속 정하고, A/S 시스템을 제도를 완선 및 상가의 관리와 소비자의 안전의식을 향상 시켜야 한다. 둘째, 농촌 인터넷 쇼핑몰 서비스 센터 더 많이 구축해야 된다. 셋째, 물류 시스템에서 물류 운영 자본을 인하, 배송 범위를 확대 및 선진적 기술을 도입 해여야 한다. 넷째, 혁신적 모델을 이용한 측면에서 농촌 인터넷 쇼핑몰 서비스 센터를 만들고 안전한 지불방식을 끌어들이다. 마지막, Buy+는VR(Virtual Reality) 기술을 사용하고 컴퓨터의 그래픽 시스템 및 보조 센서를 이용한다.http://m.jiemian.com/video/AGUCNwhiB2M=.html
more목차 도움말
목 차
Ⅰ. 서론……………………………………………………………………………………………1
1. 연구의 배경 및 목적……………………………………………………………………1
2. 연구의 방법 및 구성………………………………………………………………………2
Ⅱ. 이론적 고찰과 현황 ……………………………………………………………………4
1.인터넷 쇼핑몰의 개념………………………………………………………………………4
2. 중국 인터넷 쇼핑몰과 인터넷 쇼핑몰 농촌 지역의 현황…………………………… 9
1) 중국 인터넷 쇼핑몰 현황…………………………………………………………… 9
(1) 중국 인터넷의 이용자 규모………………………………………………………9
(2) 중국 인터넷 쇼핑몰의 지역 거래 규모…………………………………………11
(3) 중국 인터넷 쇼핑몰의 결제 시스템 현황………………………………………13
2) 농촌 지역 인터넷 쇼핑몰의 현황……………………………………………………15
3. 인터넷 쇼핑몰 대표적 B2C天貓 商城과 C2C 淘寶 사례……………… 23
1) 텐마오Tmail기업소개…………………………………………………………………23
2) 타오바오Taobao 기업소개…………………………………………………………24
3) 텐마오와 타오바오Taobao 차이점…………………………………………………25
Ⅲ. 실증 연구……………………………………………………………………………………27
1. 표본설계………………………·…………………………………………………………………27
2. 설문 결과 분석 …………………………………………………………………………28
Ⅳ. 중국 농촌 지역 인터넷 쇼핑몰의 문제점과 개선 방안…………………38
1. 중국 농촌 지역 인터넷 쇼핑몰의 문제점………………………………………………38
2. 중국 농촌 지역 인터넷 쇼핑몰의 개선방안 …………………………………………42
Ⅴ. 결론…………………………………………………………………………………………47
1. 연구의 요약…………………………………………………………………………………47
2. 연구의 한계…………………………………………………………………………………48
【참고 문헌】 ……………………………………………………………………………49
【부 록】 ………………………………………………………………………………53
ABSTRACT …………………………………………………………………………………59
