프로야구 관중의 팀 충성도와 팀 동일시 경기관람 결정요인 및 소비행동의관계 : 없음
Relationships among Factors for the Game Spectator of Professional Baseball Spectators and Team Identification, Team Loyalty, and Consuming Behavior
- 주제(키워드) 도움말 "프로야구" "팀충성도" "팀동일시" "결정요인 ""소비행동"
- 발행기관 강릉원주대학교 일반대학원
- 지도교수 도움말 정우진교수
- 발행년도 2015
- 학위수여년월 2016. 2
- 학위명 박사
- 학과 및 전공 도움말 일반대학원 체육학과
- 세부전공 인문사회체육
- 실제URI http://www.dcollection.net/handler/kangnung/000000008189
- 본문언어 한국어
초록/요약 도움말
ABSTRACT Relationships among Factors for the Game Spectator of Professional Baseball Spectators and Team Identification, Team Loyalty, and Consuming Behavior Kim, Young-Ho Department of Physical Education Graduate School, Gangneung-Wonju National University This research is to examine the effects on the relationship between Team Identification, Team Loyalty for professional baseball spectators and factors for game spectator and consumption behavior. And then this paper is to place the activation of baseball fans continue to ensure the fixing of the boom and the composition of the professional baseball and baseball provide basic information when establishing a marketing plan of professional sports. As to the survey of this research, those professional baseball spectators who had come to visit stadium by themselves that was being used as baseball-specific stadium for 10 baseball teams who participate in the regular season were chosen as population. Targeting the spectators who came to observe Regular League with a focus on 13 stadiums, excluding the interview 1~2 times, the researcher sampled total 633 persons, 40~100 persons per each stadium, between May 29 and April 26 using convenience sampling method. And 531 participants completed the survey and their questionnaires were used in analysis, dropping 102 participants from the analysis who filled out the questionnaire in an insincere manner or who failed to complete the survey. As to instrument in order to collect data, a questionnaire with regard to survey of relationships between the decision factors for the game spectator of professional baseball spectators and team identification, team loyalty, and their consumption behavior, and there liability of measured variables; Cronbach’s α was .706~.939, so then the results demonstrated high internal consistency. Data analysis methods used were frequency analysis, exploratory factor analysis, correlation analysis, and SEM(strucure equation modeling anaalysis. Based on the research method and the results from data analysis as above, the following conclusions were drawn. First, behavior and attitudinal loyalty affected statistically significant influences on team identification. Second, behavior and attitudinal loyalty affected factors for game spectator attitudinal loyalty in a statistically significant fashion. Third, behavior and attitudinal loyalty affected statistically factors for game spectator. Fourth, team identification has statistically effected factors for game spectator. Fifth, team identification affected consumptional behavior in a statistically significant manner. Sixth, game spectaor's factors had statistically significant influences on consumptional behavior.
more목차 도움말
목 차
ABSTRACT ⅰ
목 차 ⅲ
표 목 차 ⅴ
그림 목차 ⅵ
Ⅰ. 서 론 1
1. 연구의 필요성 1
2. 연구목적 4
3. 연구문제 5
4. 연구모형 및 변인 6
5. 연구가설 7
6. 용어의 정의 8
7. 연구의 제한점 9
Ⅱ. 이론적 배경 10
1. 팀 충성도 10
2. 팀 동일시 13
3. 경기관람 결정요인 15
4. 소비행동 19
5. 스포츠 소비자 23
Ⅲ. 연구방법 27
1. 연구대상 27
2. 측정도구 28
3. 설문지의 타당도 및 신뢰도 31
4. 자료분석 33
Ⅳ. 연구결과 34
1. 연구대상자의 특성 34
2. 변수의 타당성 및 신뢰성 검정결과 35
3. 상관관계 분석결과 40
4. 구조방정식 모델 분석 43
5. 가설검정 및 매개효과 검정결과 49
6. 인구 통계적 특성에 따른 평균차이검정 52
Ⅴ. 논의 70
1. 프로야구 관중의 팀 충성도와 팀 동일시의 관계 70
2. 프로야구 관중의 팀 충성도와 경기관람 결정요인의 관계 71
3. 프로야구 관중의 팀 충성도와 소비행동의 관계 72
4. 프로야구 관중의 팀 동일시와 경기관람 결정요인의 관계 73
5. 프로야구 관중의 팀 동일시와 소비행동의 관계 74
6. 프로야구 관중의 경기관람 결정요인와 소비행동의 관계 75
Ⅵ. 결론 및 제언 77
1. 결론 77
2. 제언 78
참고문헌 80
부록(설문지) 95
표 목 차
표 1. 본 조사의 설문 표집일정 28
표 2. 설문지의 구성과 내용 29
표 3. 응답자의 인구통계적 특성 35
표 4. 충성도의 탐색적 요인분석 및 신뢰성 분석결과 37
표 5. 팀 동일시의 탐색적 요인분석 및 신뢰성 분석결과 38
표 6. 경기관람 결정요인의 탐색적 요인분석 및 신뢰성 분석결과 39
표 7. 소비행동의 탐색적 요인분석 및 신뢰성 분석결과 40
표 8. 상관관계 분석결과 42
표 9. 각 변수별 확인적 요인분석 결과 44
표 10. 측정모델분석 적합도 검정결과 46
표 11. 측정모델 분석 결과 47
표 12. 가설 검정결과 49
표 13. 팀 동일시와 경기관람 결정요인의 매개효과 검정결과 51
표 14. 성에 따른 종속변수의 평균차이점 검정결과 53
표 15. 결혼여부에 따른 종속변수의 평균차이점 검정결과 55
표 16. 연령에 따른 종속변수의 평균차이점 검정결과 58
표 17. 월수입에 따른 종속변수의 평균차이 검정결과 61
표 18. 시즌동안 좋아하는 팀 경기 관람횟수에 따른 종속변수의
평균차이 검정결과 64
표 19. 연간 관람비용 지출 금액에 따른 종속변수의 평균차이 검정결과 66
표 20. 팬 유형에 따른 종속변수의 평균차이 검정결과 69
그 림 목 차
그림 1. 연구모형 및 변인 6
그림 2. 연구결과모형 49
그림 3. ＜가설7＞의 매개효과 검정식 50
그림 4. ＜가설8＞의 매개효과 검정식 50
그림 5. ＜가설9＞의 매개효과 검정식 50
